淘寶代運營：如何深度理解店鋪的推廣

、引流？

在zai淘tao寶bao平ping台tai上shang推tui廣guang引yin流liu渠qu道dao就jiu是shi那na麼me多duo，我wo們men要yao做zuo的de就jiu是shi結jie合he店dian鋪pu當dang前qian所suo處chu階jie段duan和he現xian金jin流liu情qing況kuang合he理li配pei置zhi推tui廣guang資zi源yuan，淘tao寶bao代dai運yun營ying針zhen對dui各ge類lei推tui廣guang渠qu道dao和he玩wan法fa，主zhu流liu和he覆fu蓋gai麵mian最zui廣guang的de也ye就jiu那na麼me幾ji種zhong，如：

免費流量板塊：搜索流量、首頁流量
、內容渠道流量、套內其他（新店忽略不計）
付費引流：直通車、鑽展、推薦
站外流量：社區內容流量、垂直KOL渠道流量

一、免費流量板塊
占(zhan)比(bi)比(bi)較(jiao)重(zhong)的(de)主(zhu)要(yao)是(shi)手(shou)淘(tao)搜(sou)索(suo)和(he)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)，一(yi)般(ban)基(ji)礎(chu)較(jiao)差(cha)的(de)店(dian)鋪(pu)
，流(liu)量(liang)結(jie)構(gou)板(ban)塊(kuai)，直(zhi)通(tong)車(che)之(zhi)外(wai)
，流(liu)量(liang)比(bi)重(zhong)最(zui)大(da)的(de)就(jiu)是(shi)手(shou)淘(tao)搜(sou)索(suo)和(he)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)。

搜(sou)索(suo)的(de)流(liu)量(liang)在(zai)店(dian)鋪(pu)有(you)一(yi)定(ding)轉(zhuan)化(hua)數(shu)據(ju)之(zhi)後(hou)一(yi)般(ban)會(hui)有(you)，首(shou)頁(ye)的(de)流(liu)量(liang)則(ze)看(kan)產(chan)品(pin)的(de)稀(xi)缺(que)度(du)。一(yi)般(ban)新(xin)店(dian)很(hen)難(nan)獲(huo)取(qu)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)的(de)流(liu)量(liang)
，從(cong)概(gai)率(lv)和(he)優(you)化(hua)效(xiao)果(guo)上(shang)看(kan)
，手(shou)淘(tao)搜(sou)索(suo)的(de)流(liu)量(liang)獲(huo)取(qu)成(cheng)功(gong)率(lv)高(gao)。

手淘首頁的流量跟產品和店鋪基礎息息相關，雖然考核機製很清晰。

但是首頁流量是個性化流量
，流量來源於平台分發

，而當前算法還不夠完善，穩定性和精準度較差。

二、站內付費流量板塊
相對來說沒有那麼難，主要渠道為：直通車
、鑽展、chaojituijian。zhitongcheweili，houtaishujufeichangduo
，duiyuxinshouyounandu
，zhuyaoshicezhongdianrongyiquewei。shijishangzhexiekongzhidanyuanhaishibijiaojiandande
，zuohaolejichubankuaidegongzuojiukeyile。zhitongchewanfabuguanshiqianqihaishihouqi，zuiweihexindejiushi：流量規模和流量成本問題。

最(zui)後(hou)淘(tao)寶(bao)代(dai)運(yun)營(ying)帶(dai)你(ni)了(le)解(jie)了(le)引(yin)流(liu)推(tui)廣(guang)的(de)核(he)心(xin)要(yao)素(su)後(hou)
，站(zhan)外(wai)流(liu)量(liang)也(ye)就(jiu)是(shi)不(bu)同(tong)渠(qu)道(dao)而(er)已(yi)。隨(sui)著(zhe)流(liu)量(liang)規(gui)模(mo)的(de)提(ti)升(sheng)和(he)流(liu)量(liang)渠(qu)道(dao)的(de)增(zeng)加(jia)，店(dian)鋪(pu)逐(zhu)步(bu)從(cong)引(yin)流(liu)階(jie)段(duan)過(guo)度(du)到(dao)數(shu)據(ju)運(yun)營(ying)階(jie)段(duan)