淘寶直通車中為什麼要做人群覆蓋率，什麼前提下需要優化人群
？

直通車推廣效果一直以來都是非常不錯的，但是也有許多新手商家對於直通車也不了解。當第一次聽到“人群覆蓋率”時，相信你一定時懵的。

一、淘寶直通車覆蓋人數是什麼意思?

人群覆蓋率：精選人群的展現量和點擊量占總計劃展現量和點擊量的百分比。

公式：人群展現量/總計劃展現量。

人群點擊量/總計劃點擊量。

標品：展現量占比 9979/11594=0.8607。

點擊量占比 702/790=0.8886。

二、為什麼要做人群覆蓋率?

1、什麼是精選人群
，關鍵詞背後的人群，包含所有的人群。

2
、人群數據表現又都不同，有好有壞。

3、展現和點擊直接走了關鍵詞，導致數據不穩定。如果走的是數據差的人群，那麼整個計劃的數據也會跟著;走了好的人群，那麼整個計劃的數據都會好;又或者好的，壞的數據都有反饋，在這種情況下，數據的變化會非常的不穩定。

4
、人群數據有差異化

，讓數據好的人群優先跑出來!

5
、對個別人群去設置溢價，讓展現和點擊按照我的設計來走
，往好的人群裏麵走，那麼點擊率和ROI都會提高的。

三、在什麼前提條件下去做優化人群呢?

1、人群覆蓋率不高
，

2、直通車日限額提前下線，一天能燒完，有比較高的權重!

注意1：降出價
，展現量跟著降，降到某個出價可能會出現展現很少
，沒有點擊的情況，這種情況就是翻車了!

注意2：如果日限額燒不完也去降出價，也會出現同樣的情況
，展現很少
，沒有點擊或者點擊量很少的情況。這種情況就是翻車了!計劃權重不足以支撐你去優化!

注意3：一降出價
，展現量跟昨日對比大幅度的下降，這種情況下說明當前PPC下
，不支撐你優化
，隻能通過提高人群溢價方式去做覆蓋率，同時提高了PPC。

注意4：你的後期追加預算有多少，如果說後麵沒有或者預算不多
，本身現在的PPC又很高，那麼這種情況隻能去降出價，人群溢價先不動!

關於淘寶直通車覆蓋人數就給大家介紹到這裏了，做直通車想要做出效果來並不容易，一定要邊做邊調整哦！