淘寶運營：直通車PPC優化技巧有哪些？

做淘寶的商家，除了免費流量渠道之外，都會選擇通過開直通車來帶動流量。但是有時候覺得直通車錢越花越多了
，卻不懂如何降低PPC。那麼直通車PPC優化技巧有哪些
？

首先是：質量得分
直通車扣費公式為：實際扣費=下一名出價X下一名質量得分/你的質量得分+0.01元

根據公式我們可以了解到，如果質量分不高的話，PPC就會高。所以我們要盡量優化車圖，提高點擊率，讓質量分穩定了

，才能降低費用。

除了高質量分之外，還可以通過多維度來優化降低PPC，這幾點很重要。

1分時折扣
投(tou)放(fang)的(de)折(zhe)扣(kou)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)店(dian)鋪(pu)的(de)成(cheng)交(jiao)時(shi)間(jian)段(duan)來(lai)調(tiao)整(zheng)，在(zai)生(sheng)意(yi)參(can)謀(mou)裏(li)麵(mian)，就(jiu)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)一(yi)天(tian)中(zhong)訪(fang)客(ke)和(he)成(cheng)交(jiao)多(duo)少(shao)的(de)數(shu)據(ju)。例(li)如(ru)成(cheng)交(jiao)比(bi)較(jiao)多(duo)的(de)時(shi)間(jian)段(duan)可(ke)以(yi)調(tiao)高(gao)折(zhe)扣(kou)
，成(cheng)交(jiao)比(bi)較(jiao)少(shao)的(de)時(shi)間(jian)段(duan)
，可(ke)以(yi)降(jiang)低(di)折(zhe)扣(kou)。調(tiao)整(zheng)幅(fu)度(du)一(yi)般(ban)建(jian)議(yi)在(zai)5-10%之間。

2關鍵詞出價
關鍵詞出價主要是觀察產投數據

，千萬不能盲目地降低出價。在修改關鍵詞出價後
，要時刻關注展示量
、點擊量、點擊率、花費等數據
，做出對比後再調整出價。產投高的可以稍微提高出價，沒有產投的關鍵詞可以降低出價，甚至可以刪除掉了。

3人群溢價
人群溢價也可以稱為人群搜索溢價，大概意思是指願意為指定的流量(訪客定向、興趣點定向、群體定向)加價。人群溢價調整也跟分時折扣原理差不多，產投高的人群可以適當增加溢價。產投低的人群可以降低溢價或者刪除掉。

在淘寶運營中無論是做什麼調整，一定要密切觀察數據。例如質量分、展示量
、點擊率、收藏等，如果有什麼不對勁，就要及時調整。要知道優化PPC不是一個簡單的事情
，要懂得自己總結經驗來與時俱進。