淘寶運營：鑽展和直通車有哪些區別？

鑽展又名智鑽（智能化鑽石展位）
，天貓店鋪和一鑽以上的淘寶C店dian可ke以yi開kai通tong，是shi一yi種zhong主zhu動dong尋xun找zhao潛qian在zai客ke戶hu的de廣guang告gao工gong具ju，是shi和he直zhi通tong車che並bing稱cheng的de引yin流liu利li器qi。這zhe麼me多duo年nian經jing驗yan告gao訴su我wo們men，有you不bu少shao類lei目mu的de效xiao果guo比bi直zhi通tong車che還hai好hao，是shi非fei常chang值zhi得de深shen入ru學xue習xi研yan究jiu的de一yi款kuan推tui廣guang工gong具ju。雖sui然ran直zhi通tong車che鑽zuan展zhan在zai店dian鋪pu日ri常chang運yun營ying推tui廣guang的de重zhong要yao性xing一yi直zhi在zai降jiang低di
，但dan也ye要yao明ming白bai，直zhi通tong車che鑽zuan展zhan依yi然ran是shi最zui主zhu流liu

，投tou放fang效xiao果guo最zui可ke控kong的de引yin流liu工gong具ju。那na麼me你ni知zhi道dao鑽zuan展zhan和he直zhi通tong車che有you哪na些xie區qu別bie
？

一、展示位置不同
直通車是電腦端淘寶搜索進去之後 ，產品展示頁麵最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ；鑽展顯示位置相對就更多了，有淘寶首頁輪播（焦點圖）
、右側大圖、右側小圖

、底部通欄排列的小圖
、淘寶垂直頻道、分類頁裏麵的焦點圖
，甚至淘寶站外平台的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費方式不同
兩者第一個區別就是收費方式，直通車是免費展示而按照點擊收費的，一個獨立的IP點dian擊ji一yi次ci，就jiu會hui扣kou費fei一yi次ci。而er鑽zuan展zhan是shi按an照zhao展zhan示shi收shou費fei的de
，即ji廣guang告gao所suo在zai的de頁ye麵mian展zhan示shi在zai用yong戶hu麵mian前qian一yi次ci就jiu計ji費fei一yi次ci。而er且qie綜zong合he了le質zhi量liang分fen和he排pai位wei的de關guan係xi，直zhi通tong車che的de質zhi量liang分fen提ti高gao了le
，點dian擊ji單dan價jia就jiu下xia降jiang，而er鑽zuan展zhan是shi點dian擊ji率lv越yue高gao，點dian擊ji單dan價jia就jiu越yue低di。有you些xie大da型xing賣mai家jia店dian鋪pu，鑽zuan展zhan一yi天tian可ke以yi投tou放fang10多萬元
，而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的
，所以直接導致很多中小賣家隻是做直通車而不做鑽展推廣。

三
、適合賣家不同
zhitongchehenkaoyanyijiadianpumaizhudeyunyingshuiping，xuyaoduimubiaokehuyoulejie，zuodaojingzhuntoufang

，youhuaguanjianci，liuliangzhuanhua，zhitongchebijiaoshouzhongxiaomaijiadehuanying。zongdelaijiangzuanzhancaozuoxingbijiaojiandan，dianpuyidingyaozaizijiyusuanshangyouyoushibingqieyouzhuanyemeigongrencai。haiyoujiushigaodaxinghuodongdeshihoushiheyongzuanzhan，yinweizuanzhanbuxuyaorenhedeshijianzhouqi，xiaoguofanyingkuaisu
，youshilidedazhongxingmaijiaqingxiangyuwanzuanzhan。

四、投放效益：zhitongcheshiyouzhenduixingdetoufang，nenggoujingzhundezhaodaomubiaoqunti，bimianwuxiaodianjiliuliang。erzuanzhanshuyuguangfandequntituiguang

，fugaimianguang，youshihouyouyiqiangerenkandaonideshangpinzhanshi，dankenenglianyigezhuanhualiangyemeiyou，dancongtoufangchengbenhexiaoyilaikan，zuanzhandexingjiabishidiyuzhitongchede。wu
、圖片要求不同：特(te)別(bie)強(qiang)調(tiao)圖(tu)片(pian)這(zhe)一(yi)細(xi)節(jie)真(zhen)的(de)很(hen)有(you)必(bi)要(yao)，直(zhi)通(tong)車(che)是(shi)按(an)照(zhao)商(shang)品(pin)的(de)形(xing)式(shi)展(zhan)現(xian)在(zai)頁(ye)麵(mian)搜(sou)索(suo)頁(ye)的(de)右(you)側(ce)和(he)最(zui)下(xia)方(fang)，直(zhi)通(tong)車(che)更(geng)看(kan)重(zhong)的(de)標(biao)題(ti)，即(ji)使(shi)圖(tu)片(pian)要(yao)求(qiu)不(bu)高(gao)買(mai)家(jia)購(gou)買(mai)欲(yu)也(ye)相(xiang)對(dui)高(gao)些(xie)。但(dan)是(shi)鑽(zuan)展(zhan)不(bu)行(xing)
，鑽(zuan)展(zhan)取(qu)決(jue)於(yu)圖(tu)片(pian)創(chuang)意(yi)，對(dui)圖(tu)片(pian)要(yao)求(qiu)非(fei)常(chang)高(gao)

，圖(tu)片(pian)沒(mei)有(you)吸(xi)引(yin)力(li)買(mai)家(jia)也(ye)不(bu)可(ke)能(neng)點(dian)擊(ji)
，沒(mei)有(you)點(dian)擊(ji)就(jiu)沒(mei)有(you)轉(zhuan)化(hua)。