電商代運營主要有哪兩種經營盈利模式？

時至今日，每個人都在電商上購物過
，但並不一定所有人都知道電商代運營這個行當。其實，這個行業至少從上世紀90年(nian)代(dai)就(jiu)已(yi)經(jing)在(zai)美(mei)國(guo)出(chu)現(xian)了(le)。隨(sui)著(zhe)我(wo)國(guo)電(dian)商(shang)參(can)與(yu)者(zhe)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，電(dian)商(shang)代(dai)運(yun)營(ying)公(gong)司(si)也(ye)在(zai)我(wo)國(guo)遍(bian)地(di)開(kai)花(hua)。那(na)麼(me)作(zuo)為(wei)第(di)三(san)方(fang)服(fu)務(wu)商(shang)
，電(dian)商(shang)代(dai)運(yun)營(ying)公(gong)司(si)都(dou)是(shi)怎(zen)麼(me)賺(zhuan)錢(qian)的(de)呢(ne)
？有(you)哪(na)幾(ji)種(zhong)經(jing)營(ying)和(he)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)呢(ne)？

目前，電商代運營的收入方式分為兩種：一種是經銷模式，代運營商從品牌方手中買斷商品自主銷售，以GMV確認收入；另一種是代銷模式，代運營商不擁有商品，僅提供運營服務，並按GMV的一定比例抽取盈利，以傭金計入收入。近兩年，兩種業務占比都維持在一個較平衡的狀態。

電商代運營的經銷模式和代銷模式各有什麼優劣？

經銷模式下，電商代運營商可以與品牌深度綁定，也擁有更大的自主空間，從而把控商品的渠道、價格，形成服務壁壘。但同時，這也對電商代運營商的現金儲備、倉儲物流和庫存管理能力提出了更高的要求。品牌方出於對價格、渠道穩定度及消費者美譽度的考慮，也更加青睞經銷模式。

而代銷模式的主要優勢則在於模式更輕
，表現出輕資產、高毛利的特點。目前
，采取代銷模式的行業頭部公司
，其毛利率可達到50%，遠遠高於代運營行業平均水平。可以說，代運營模式是目前如涵想要保持盈利的主要突破點。

從(cong)數(shu)據(ju)來(lai)看(kan)，代(dai)銷(xiao)是(shi)更(geng)有(you)利(li)於(yu)電(dian)商(shang)代(dai)運(yun)營(ying)商(shang)的(de)業(ye)務(wu)模(mo)式(shi)，其(qi)所(suo)表(biao)現(xian)出(chu)的(de)盈(ying)利(li)水(shui)平(ping)普(pu)遍(bian)高(gao)於(yu)經(jing)銷(xiao)，且(qie)代(dai)運(yun)營(ying)商(shang)需(xu)要(yao)承(cheng)擔(dan)的(de)現(xian)金(jin)流(liu)及(ji)倉(cang)儲(chu)管(guan)理(li)壓(ya)力(li)都(dou)更(geng)小(xiao)。但(dan)品(pin)牌(pai)方(fang)的(de)需(xu)求(qiu)決(jue)定(ding)
，經(jing)銷(xiao)模(mo)式(shi)仍(reng)然(ran)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)。長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)
，電(dian)商(shang)代(dai)運(yun)營(ying)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)中(zhong)經(jing)銷(xiao)及(ji)代(dai)銷(xiao)會(hui)趨(qu)於(yu)平(ping)衡(heng)，使(shi)企(qi)業(ye)在(zai)維(wei)持(chi)一(yi)個(ge)較(jiao)高(gao)毛(mao)利(li)率(lv)水(shui)平(ping)的(de)同(tong)時(shi)
，能(neng)為(wei)品(pin)牌(pai)方(fang)提(ti)供(gong)全(quan)鏈(lian)路(lu)的(de)服(fu)務(wu)。