淘寶代運營：五年內淘寶生態發生的重要變化

從cong事shi淘tao寶bao代dai運yun營ying五wu年nian以yi上shang的de童tong鞋xie
，可ke能neng對dui淘tao寶bao這zhe幾ji年nian的de變bian化hua深shen有you感gan觸chu
，以yi前qian淘tao寶bao是shi個ge雙shuang邊bian市shi場chang
，直zhi接jie由you賣mai家jia對dui接jie消xiao費fei者zhe，但dan時shi移yi世shi易yi，現xian在zai的de淘tao寶bao代dai運yun營ying早zao就jiu不bu是shi做zuo做zuo活huo動dong、分析數據就行了，內容、直播
、上鏡，樣樣都得在行。這些年淘寶發生了哪些變化呢？

1.生態參與角色在快速壯大

從15年開始，淘寶的內容不斷做起來了；淘寶的商業化角色，也就是“生態參與者角色”不斷擴大：淘寶直播做了5G直播，直接通過高清的方式實現幾乎麵對麵服務。這其實也就是通過電商的方式提供服務。

dangneirongshengtaicanyuzhejiaosezhujianzhuangdadeshihou，dianshangpingtaibujinjinshiyigedanchundejiaoyipingtai，neirongyebujinjinshineirongzhongcao，taobaozhiboyeshiyizhongfuwu
，tongguoneirongfuwudefangshi
，taobaodaiyunyingweikequn、消費者、生態參與者找到價值。

2.消費者和環境都在不斷升級

之前
，淘寶的內容是商品，是貨架信息、貨品簡單信息。但從2015年開始，淘寶代運營開始要做圖文了，用圖文形式告訴消費者什麼東西值得買，並延伸了淘寶達人業務帶你買、教你買、帶你逛。這是圖文時代的內容，基本特征是零門檻、無需培訓、易接受。

2016開(kai)始(shi)
，大(da)批(pi)量(liang)的(de)視(shi)頻(pin)跟(gen)直(zhi)播(bo)內(nei)容(rong)開(kai)始(shi)出(chu)現(xian)，並(bing)用(yong)這(zhe)種(zhong)內(nei)容(rong)形(xing)態(tai)向(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)展(zhan)示(shi)貨(huo)品(pin)。視(shi)頻(pin)的(de)特(te)征(zheng)是(shi)更(geng)多(duo)元(yuan)的(de)產(chan)品(pin)展(zhan)示(shi)及(ji)內(nei)容(rong)表(biao)達(da)，而(er)直(zhi)播(bo)的(de)特(te)征(zheng)是(shi)視(shi)頻(pin)+互動模式，打造聲量到銷量的最短鏈。

所以
，淘寶代運營在營銷方式上
、內容運營上發生一係列的轉變：從單純的貨品，到知識性內容；再到強互動性內容。消費者和環境都在不斷升級，商業環境已經發生變化。

3.淘寶代運營由電商內容運營轉變為內容電商的運營模式

未來淘寶平台會怎麼變？因為對商業性產品來說
，當從貨架式運營
、到知識型運營、到互動型運營發生轉折的時候，其實整個商業場背後的基建都要跟著去變化。

這幾年直播很火
，各種遊戲直播、秀場直播層出不窮。但不同環境的直播平台
，它的產品架構會有很大的差別。而淘寶代運營需要去驅動整個模式：從電商內容轉變成內容電商的運營模式。原來淘寶代運營是把電商作為主體內容，是去實現種草
、去提供服務的。但我們逐漸發現：內容其實會變成一個更有效的服務——未來它可能就是主體，會從電商內容轉變到內容電商的一個轉變。